Zweifel beauftragt Studio Thom Pfister, für die Dachmarke eine neue Visualität zu entwickeln, welche in der Imagekampagne zum ersten Mal zur Anwendung kommt – mit dem «Designsystem Z».
Die Imagekampagne von Zweifel zeigt, dass Zweifel nicht nur für die Chips-, sondern generell für die Snacksexpert:innen der Schweiz steht. Folgende Ziele wurden definiert: Weiterentwicklung der Visualität – ein einheitlicher Auftritt der Dachmarke soll erreicht werden. Modularität – die Anwendung muss für alle Formate funktionieren, dynamisch und frisch soll das System sein und die definierten Markenelemente sollen beibehalten werden – Produkte und Headlines stehen weiterhin im Fokus, Expert:innen, Logo und Claim dienen der Wiedererkennung. Aus diesen Zielen hat Studio Thom Pfister die Leitidee «Mehr Z für die Zukunft» entwickelt. Das «Z» als Designsystem dient als «neue Bühne» für alle Produktebenen und Kommunikationsmittel. Es sorgt für stringente, zeitlose Sichtbarkeit. Das Zweifel-Logo mit Claim wird auf oranger Fläche zu einem weiteren markanten Element und kann mit oder ohne Snacksexpert:innen verwendet werden. Um die wundervolle Vielfalt der Zweifel-Produkte zu unterstreichen, wurden neue Hintergrundbilder, die Farben, der Umgang mit Schriften und Störerelementen definiert. Entstanden ist das «Designsystem Z», modular, «responsive» und einfach in der Anwendung.
Neue Visualität der Zweifel Dachmarke
